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去年，西班牙国家旅游局在中国各地举办了系列文旅融合的推广活动，以普拉多博物馆镇馆名作《宫娥》为灵感的西班牙宫廷沙龙、《葡萄酒的建筑》主题展、“马拉加爱上海”墙绘创作展等等，重新唤醒了游客对西班牙旅行的“无限热爱”。
今年，西班牙国家旅游局将继续点燃游客热情的第一个“引信”，放在了一场相当炫目的线下活动中——在上海米盖尔·德·塞万提斯图书馆露台，复现西班牙黄金时代的马德里。这场感官盛宴，为中国游客具像化地呈现了西班牙旅游真正的、独特的、无与伦比的风格与魅力。
2024 年 3 月 23 日，西班牙国家旅游局、马德里提森-博内米萨国立博物馆和米盖尔·德·塞万提斯图书馆，三家机构强强联手，共同在位于上海市安福路208号图书馆露台的“塞外”艺术空间，根据扬·凡·凯塞尔三世（Jan Van Kessel III）的画作《圣赫罗尼莫大道和普拉多大道的马车巡游景观》呈现1686年的马德里街头。该画作描绘了黄金时代提森-博内米萨国立博物馆所在的宫殿和当时的街道，对博物馆来说是一幅意义非凡的作品，被放在提森男爵夫妇肖像旁边展出。
西班牙驻华大使Marta Betanzos女士、提森-博内米萨国立博物馆馆长 Evelio Acevedo先生、西班牙驻沪总领事 Luis Calvo先生、西班牙驻华大使馆旅游参赞 María Llinares 女士和上海米盖尔·德·塞万提斯图书馆负责人Inma González Puy女士将出席活动，一同宣传西班牙丰富的文化和旅游资源。
现场以提森-博内米萨国立博物馆所在地维拉赫莫萨宫殿为主题布景。这座建筑是马德里最具代表性的新古典主义建筑之一，也是重大政治和文化事件的见证。这场文化与艺术的沉浸式体验将带领大家身临其境地感受黄金时代的马德里街道，到场者可与马车3D 复制品以及画中人物的纸板复制品合影互动，彷佛开启一场穿越时光的旅行，全方位体验了西班牙深厚的文化底蕴。
此次活动的重点还在于宣传被联合国教科文组织列为世界遗产的马德里阳光景观街区，以及提森-博内米萨国立博物馆无与伦比的藏品系列，囊括了从中世纪到20世纪欧洲绘画史的方方面面的艺术收藏。走进博物馆相当于开启一次从中世纪到 20 世纪的欧洲绘画史之旅，可以通过作品中展现的西班牙城市、历史和艺术来了解西班牙的无穷魅力。同时在线上端，还将进行一场配合线下活动的直播节目，讲述画作全景在马德里阳光景观街区的前世今生，全方面激发对西班牙文化与旅行具有好奇心的游客更深度探索西班牙的旅行愿景。
而这场不断刷新互动体验感，通过丰富的文化触点向游客展示西班牙旅游魅力的背后，是西班牙旅游业始终坚定与中国游客产生深度共鸣的努力。本次参与推广的提森-博内米萨国立博物馆，就专为中国游客提供中文标识和信息、中文语音导览和普通话导游服务，同时提供中文购买门票系统，并支持使用银联卡、支付宝或微信支付；此外，游客还能根据自己的口味定制餐厅菜单，享受个性化的美食体验。
一系列专为中国游客提供的旅行服务，将为持续在中国市场打造西班牙旅游形象打造坚实基础，为中国游客于细节处带来耳目一新的便捷旅游体验。
提森-博内米萨国立博物馆于 1992 年正式对外开放。该收藏始于奥古斯特·提森向雕塑大师罗丹定制的大理石雕塑，经其继承者——两代提森-博内米萨男爵的苦心经营，因汇集了西方绘画史中出自杰出艺术家的 800 多幅精品而享誉世界。提森博物馆与普拉多博物馆相对而望，和索菲亚王后现代艺术中心遥相呼应，共同构成了马德里博物馆的“艺术黄金三角”。去年提森博物馆在上海浦东美术馆举办了“六百年之巨匠”绘画展。
2023年，西班牙接待的国际游客达到创纪录的8510万人次，巩固了西班牙旅游在世界上的领先地位，旅游外汇收入超过1080亿欧元。2024年开年的数据也相当不错：预计在3-4 月将有1450万国际游客到访西班牙，比去年同期多了将近200万。
中国赴西班牙出境旅游呈现出良好复苏迹象。西班牙共接待了 38 万名中国游客，恢复至以2019 年的50%。游客人均消费增加了20%，平均消费2958 欧元，平均停留10.3晚，西班牙成为在中国市场复苏最好的欧洲目的地之一。牛津经济研究院（Oxford Economics）的一份报告显示，2024年中国游客出国旅游的次数将比上年翻一番。到2024年底，中国游客赴西班牙旅游的恢复率预计将达到2019年的73%。
