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“‘低价出海’模式已不再适应全球市场，唯有依托领先的技术，解决消费者切实的痛点，中国品牌才能赢得市场认可，拓展更广阔的价值空间。”在4月21日举办的大角鹿全球品牌战略升级发布会上，大角鹿创始人南顺芝如此强调。
在全球瓷砖市场格局重塑的当下，中国品牌出海正面临关键转型。随着国际消费者对品质、性能、技术的要求日益提升，依靠低价抢占市场的出海模式已难以为继，技术驱动正逐渐取代成本优势，成为全球化竞争的核心要素。
“为引领行业良性发展，大角鹿品牌决心进行全球战略升级。”南顺芝表示，大角鹿已对品牌定位、战斗口号、品牌logo、海外传播4大核心进行升级，以全球第一的使命，定义真正的全球化品牌。这一动作，也标志着大角鹿从中国超耐磨瓷砖领域的“全国第一”迈向全球化竞争新阶段，以技术革新和品牌势能引领全球瓷砖行业进入“超耐磨时代”。
支撑大角鹿全球野心的重要底气，是其持续迭代的超耐磨核心技术矩阵。据了解，大角鹿最新研发的第四代超耐磨产品——“耐磨王”，历经两年研发即将量产。而在刚刚闭幕的2025潭洲陶瓷展上，大角鹿展示的超耐磨抗污王瓷砖也成为了展会的明星产品。
技术即话语权，大角鹿通过超耐磨专利构建不可复制的竞争优势，标志着中国瓷砖品牌从跟随到引领的角色转变，也为中国品牌的全球化提供了新的竞争逻辑。
4月21日，“全球品牌·全球领航——大角鹿全球品牌战略升级发布会”在佛山隆重举行。
随着全球经济一体化的加速，瓷砖企业若不能突破国内市场局限，便难以实现更高层次的增长与突破。在南顺芝看来，全球化不仅是市场扩张的需求，也是品牌提升竞争力、影响力的必然选择。“全球化已成为家居建材行业发展的必然趋势，而成为全球品牌、参与全球竞争，对于瓷砖品牌提升竞争力，赢得更广阔的市场空间、溢价空间有重大意义。”
同时，他也指出，依靠贴牌出口、低价抢占低端市场的传统模式缺乏技术支撑，导致品牌附加值低、影响力弱，这也是国内品牌面临的出海困局。对此，他强调，“靠低价打开海外市场的方式难持续，唯有依托领先的技术，解决切实的痛点才能长久。”
为引领行业良性发展，大角鹿品牌决心进行全球战略升级。据介绍，大角鹿已对品牌定位、战斗口号、品牌logo、海外传播4大核心进行升级。其中，大角鹿品牌定位升级为“全球超耐磨第一”，品牌战斗口号升级为“全球超耐磨瓷砖销量第一”，品牌logo也从“大角鹿超耐磨大理石瓷砖”升级为“大角鹿超耐磨瓷砖”。与此同时，大角鹿以更清晰的海外品牌名、传播语、定位推动品牌的全球化传播。
活动上，南顺芝还阐释升级背后的三重使命：对行业而言，作为超耐磨引领者，大角鹿将树立行业标杆，规范行业标准，促进行业发展；对消费者而言，品牌将使其更清晰认知到超耐磨的价值，买到真正好的超耐磨产品；对经销商而言，全球战略升级也将增强其市场竞争力，提升盈利能力。
“全球品牌不是喊口号，它是一个大的系统问题。”对于大角鹿而言，这一升级绝非营销噱头，而是基于硬实力。
活动现场，南顺芝从全球专利、全球销售、全球供应链3大维度出发深入分析大角鹿的“全球化”优势——
作为超耐磨大理石瓷砖的发明者，大角鹿长期专注于超耐磨技术领域，拥有超70%的超耐磨发明专利，并取得了美国、欧盟发明专利及德国莱茵超耐磨认证，牢牢占据技术制高点；
依托引领全球的超耐磨技术优势，大角鹿突破了传统低价竞争模式，在68个国家和地区建立了销售网络，并在马来西亚自建工厂，拓展海外产能以满足全球需求；
大角鹿每年参与全球各大陶瓷展会，赢得了全球消费者的热烈追捧，产品广泛应用于宝马中国总部、新西兰希尔顿酒店等国际高端项目，充分展示了大角鹿的品牌价值和全球竞争力。
通过技术、产能、产品的全链条出海，同步部署海外属地化经营，大角鹿彻底改写中国瓷砖“低价低质”的海外认知，成为中国瓷砖品牌全球化进程中的重要标杆。
实力与销量相互印证。会上，尚普咨询通过对比全球各品牌2024年的超耐磨瓷砖销量数据，认证大角鹿为“全球超耐磨瓷砖销量第一”，现场为大角鹿授予荣誉牌匾。这一荣誉也显示出大角鹿超耐磨技术在国际竞争中的强大优势。
发布会上，广东陶瓷协会会长陈环也高度评价大角鹿为行业带来的变革意义。他指出，大角鹿通过持续的技术创新和卓越的市场表现，打破了海外高端市场对中国瓷砖品牌的刻板印象，成为广东乃至中国陶瓷产业高质量发展的典范。他呼吁所有陶瓷企业学习借鉴大角鹿的“创新精神”，携手将广东打造为世界级陶瓷产业集群。
支撑大角鹿全球野心的重要底气，是其持续迭代的超耐磨核心技术矩阵。据了解，大角鹿最新研发的第四代超耐磨产品——“耐磨王”，历经两年研发即将量产。而在刚刚闭幕的2025潭洲陶瓷展上，大角鹿展示的超耐磨抗污王瓷砖也成为了展会的明星产品。
发布会上，华南理工大学饶平根教授详细解析了大角鹿超耐磨瓷砖技术优势，并介绍了品牌最新研发的“耐磨王”瓷砖。
据了解，这款挑战全球最高标准的6000转极限耐磨瓷砖，耐磨性能远超行业标准，堪称全球耐磨瓷砖的“王者”。该产品由大角鹿联合华南理工大学材料学院历经2年共同研发，独创第四代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉工艺技术，该技术已获国家发明专利，在陶瓷材料科学领域断层领先，使瓷砖耐磨性能至少领先同行3-5年。
大角鹿产品研发总监况学成博士进一步阐述了大角鹿超耐磨技术的迭代历程。从第一代亮光超耐磨钻石釉，到第二代亮光微雕超耐磨钻石釉，再到第三代柔光纳米超耐磨钻石釉，大角鹿通过持续创新，始终保持技术领先。会上，况博士宣布，第四代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉正式亮相，这一技术突破将大角鹿超耐磨技术推向全球断层领先水平。
在现场测试中，挑战者用剁骨刀暴力砍“耐磨王”瓷砖，现场火花四射，而大角鹿瓷砖依然完好无损，展示了其强大的技术实力。
值得一提的是，在刚刚结束的潭洲陶瓷展上，融合0渗透、超抗污、易清洁、超耐磨四大性能、解决传统柔光砖行业痛点的超耐磨抗污王瓷砖，成为展会上的明星产品之一。同期举办的大角鹿超耐磨抗污王万人PK大赛，让众多观众亲自见证大角鹿超耐磨抗污王瓷砖的硬核性能。
低价竞争无法持久，技术领先才能赢得高端市场。通过超耐磨专利构建不可复制的竞争优势，用万人PK大赛等互动打破国际市场认知壁垒，并从单一产品出口升级为技术标准、产能布局、品牌价值的系统输出——大角鹿的全球化战略不仅是一家企业的成功，更是中国陶瓷行业从“制造输出”向“品牌输出”转型的典范，而这也为中国品牌的全球化提供了新的竞争逻辑。
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